SEMRush – Le guide pour analyser vos mots clés ainsi que la concurrence SEO

 

Nous savons que le succès d’un site web réside dans son positionnement, c’est-à-dire la place qu’il occupe dans la page de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) tels que GOOGLE, il dépend en grande partie du trafic qu’il attire, appelé trafic organique et ce dernier de sa popularité et qui peut être rentable ou non. Ce qui précède est la principale raison qui justifie la pratique du référencement et l’utilisation d’outils tels que SEMRush.

Personnellement, j’ai utilisé cet outil pour l’examen des mots-clés et je peux vous dire qu’il est impeccable, qu’il offre des informations très complètes en quelques clics seulement. C’est un must si vous commencez un blog ou si vous voulez faire un blog affilié à amazon.

Mais laissez-vous juger de ses avantages une fois que vous aurez lu ce billet et interagi avec la plateforme. Avec ce billet, j’espère vous donner un aperçu des avantages de SEMRush et un guide simple sur la façon de tirer profit de ce logiciel de référencement même dans la version gratuite.

 

Éléments à prendre en compte avant de prendre un abonnement SEMRush

Comme la grande majorité des outils et logiciels numériques, SEMRush a une version gratuite et des formules d’abonnement. La version freemium, bien que non limitée dans le temps si elle est fonctionnelle, vous permettra d’effectuer seulement dix requêtes par jour ; les versions par abonnement sont beaucoup plus complètes et leur utilisation est illimitée.

Honnêtement, les formules d’abonnement ne sont pas complètement bon marché, la version Pro est la plus abordable, elle est recommandée pour les professionnels, les indépendants et les start-ups, son prix mensuel est d’environ 100 $ ; elle est suivie du plan Gourou idéal pour les PME pour environ 200 $ par mois et enfin de la formule Business très appropriée pour les agences de marketing, les sociétés de commerce électronique et les grandes entreprises ayant une bonne présence sur le web, le loyer est d’environ 400 $ par mois.

Si vous considérez vraiment que votre entreprise a le potentiel pour se développer et se positionner, vous pouvez parier dans un premier temps sur le plan Pro. Avec une bonne gestion, vous verrez comment votre visibilité et votre trafic s’améliorent avec la vitesse et la simplicité.

Pour plus d’informations sur les particularités ou la portée de chaque version et sa comparaison, vous pouvez consulter le site officiel.

 

SEMRush – À quoi sert exactement ce logiciel ?

SEMRush est un logiciel de positionnement SEO ou une plateforme composée d’un ensemble d’outils pour les audits SEO et SEM, créé en 2008 par Oleg Shchegolev et Dmitry Melnikov.

L’outil a initialement comparé et limité ses recherches et analyses aux domaines d’environ 18 pays, ces dernières années il a connu une croissance significative, actuellement son site web montre une portée à 130 pays, pas moins de 130 millions de domaines, plus de 800 millions de mots clés et l’intégration de plus de 100 bases de données géographiques situées dans le monde entier.

Un autre avantage que j’apprécie dans ce paquet est son exhaustivité, certaines applications même gratuites comme Keyword Tool ou Google AdWords de Google sont limitées pour des options légèrement avancées comme l’analyse de domaine.

Des programmes similaires comme Sistrix ou Keyword Finder ont un certain degré de spécialisation et pour les utiliser, il faut acheter chacun d’eux ou ses modules séparément, ce qui peut être plus cher qu’un abonnement tout-en-un.

 

En ce qui concerne des fonctionnalitées

SEMRush vous permettra principalement :

Audit de votre propre site : analysez son évolution et offrez la possibilité de détecter des points d’amélioration au niveau du référencement, d’optimiser l’utilisation des mots clés. Analysez la concurrence : sa croissance, sa stratégie de contenu, son trafic organique, la publicité Google Adwords, entre autres.

Évaluer la création de liens : de vos propres sites ainsi que de ceux que vous considérez comme des concurrents directs, en se concentrant sur la détection des niches potentielles et le positionnement de la longue traîne.

Je donnerai plus de détails sur certaines des fonctions les plus importantes plus tard. J’aimerais maintenant passer en revue ce que j’ai préféré et quelques points à l’encontre de l’outil.

 

Avantages et inconvénients de SEMRush

Avantages :

Sa vision intégrale, est l’un des outils de référencement les plus complets, il peut coûter moins cher que d’avoir à acquérir d’autres outils similaires par modules ou individuellement, il exploite très bien les ressources dans l’analyse des mots-clés et leur potentiel de trafic, sa version freemium, bien que comparativement limitée n’est pas limitée dans le temps d’utilisation et offre déjà de très bonnes contributions. Je dois préciser que tous les rapports qui vous seront proposés ici ont été réalisés avec cette version gratuite.elle intègre les deux bases de données, en croissance et constamment mise à jour avec des données en temps réel.elle s’est développée récemment tant en portée qu’en innovation, si vous parcourez son panel d’options vous en verrez quelques-unes en mode bêta.

Inconvénients :

L’interface peut être un peu écrasante au début, l’analyse du linkbuilding peut vous donner des résultats qui ne sont pas tout à fait exacts, tout comme les mesures des mots-clés, et les rapports peuvent être très complets et toujours comporter votre logo et des éléments de votre marque.

 

Un guide simple de ses principales fonctions :

Nous connaissions déjà quelques informations générales, maintenant je vais vous présenter en détail les principales fonctions du logiciel, je vais me concentrer sur les options des modules de recherche et de recherche par mots clés du concurrent, car ce sont les plus importants, et je vais également essayer de passer en revue tous les contenus de SEMRush dans chacun de ses menus et sous-menus.

 

Première interaction avec l’outil.

Après un simple et bref enregistrement sur la page, nous pouvons commencer à utiliser la version gratuite. Dans un dialogue précédent, l’outil nous demande quel est notre principal intérêt pour la page ? Qu’il s’agisse d’optimisation pour les moteurs de recherche, de publicité, de médias sociaux, de marketing de contenu ou de recherche concurrentielle, tout cela pour aboutir à la “boîte à outils” qui correspond le mieux à nos intérêts.

Si vous choisissez le référencement, vous serez dirigé vers la page que je vous montre ci-dessous :

 

semrush guide

 

Vous pourrez visualiser sur le côté gauche le panneau SEO avec ses principaux outils.

Si vous copiez votre nom de domaine ou tout autre élément qui vous intéresse dans la barre et que vous cliquez sur le bouton “New SEO Dashboard”, vous serez immédiatement plongé dans la merveille de l’analyse SEO.

Vous verrez un écran avec les statistiques de base de votre domaine et des tableaux récapitulatifs des principaux modules : Mots-clés, Liens retour, Tendances, Trafic et Audit du site. Chacun d’entre eux vous propose une série de rapports et d’analyses qui sont certainement complets et étendus. Vous pouvez y accéder en cliquant sur le titre du tableau récapitulatif ou sur le bouton “Voir le rapport complet”.

Il est bon de savoir qu’à chaque fois que vous voyez ce bouton, vous avez la possibilité d’approfondir un rapport détaillé de la catégorie ou du résumé que vous étudiez.

 

Vue d’ensemble des domaines.

Le premier outil du module de recherche compétitive est le colossal “aperçu des domaines”. Ici, au cas où nous ne le saurions pas, il est important de préciser que le terme de concurrence fait référence à la convergence en mots clés. Je prendrai l’exemple du domaine “semrush.com” lui-même. Vous pouvez naviguer avec vos propres exemples, domaines ou URL de votre intérêt.

Dans l’écran précédent, il y a une première bande d’informations avec quatre rapports ou tableaux récapitulatifs, à savoir :

 

Recherche organique

C’est-à-dire l’estimation du trafic organique ou du trafic naturel mensuel qui découle des recherches sur Google, je considère que tout cela est une mesure du succès de votre référencement. On peut voir dans l’exemple que semrush.com a reçu en février 2018 environ 60 100 visites de recherches Google.

En bas à droite de la capture d’écran se trouve un graphique avec un horizon temporel réglable, qui présente l’historique du trafic organique du domaine et vous pouvez voir comment vers la fin de 2010 et le milieu de 2012, il a enregistré une augmentation intéressante.

Pour en revenir au résumé, il est suivi du nombre de mots-clés d’où provient le trafic (38,2K pour l’exemple) et d’une estimation de ce qu’il en coûterait pour obtenir ce trafic s’il était capté en le payant dans Google AdSense.

 

Recherche payante

Il s’agit de l’ensemble des mesures qui résultent du trafic payant du domaine, qui provient du recrutement des services de Google AdWords, rappelons qu’il est directement lié au SEM qui s’applique (Search Engine Marketing) ; l’exemple rapporte un trafic payant d’environ 18200 visites, à partir de 5,7K mots-clés d’une valeur approximative de 89 600 $.

 

Le troisième tableau récapitulatif concerne les backlinks

Le volume mensuel de liens que le domaine reçoit d’autres sites web. Si nous allons dans le détail de ce rapport, nous trouverons des données intéressantes telles que les textes utilisés pour le lien ou l’ancrage. Le nombre de domaines et d’adresses IP.

 

Le quatrième rapport de synthèse est le rapport “Display Advertising

Nombre d’annonces qui acheminent le trafic vers le domaine chaque mois. Si des détails de ce rapport sont demandés, des informations importantes apparaîtront, telles que l’analyse de la publicité des concurrents, les titres et sous-titres des annonces, ainsi que d’autres détails et pratiques de la concurrence qui pourraient valoir la peine d’être imités.

Les graphiques circulaires colorés en bas à gauche de la capture d’écran montrent la situation géographique ou les pays d’origine du trafic biologique et du trafic payant.

 

Identification des “concurrents organiques”.

Si on fait défiler le rapport “aperçu des domaines”, les données ne s’arrêtent pas ! Nous verrons les informations qui apparaissent sur l’écran suivant

La moitié supérieure de la capture correspond aux mots-clés organiques, ces combinaisons magiques qui ont apporté du trafic à votre site, en fonction de la position qu’il détermine dans le SERP (ou simplement la page de résultats du moteur de recherche) et du volume de recherche mensuel approximatif.

Si nous prenons l’exemple, nous voyons comment le mot SEMRush a placé le domaine en tête du SERP de Google avec environ 40 500 recherches effectuées le mois dernier.

Je tiens à souligner que maintenant, au bas du rapport de synthèse, outre le bouton “Voir le rapport complet”, apparaît le bouton “Exporter” avec cette option qui vous permet d’exporter le rapport vers Excel ou CSV selon votre préférence.

Sur le côté droit un diagramme à barres, correspond à la distribution des positions qui ont lancé les mots clés dans le SERP de Google, l’important est que les barres sur le côté gauche (1-3 ; 4-10 …) sont les plus élevées, comme un indicateur de la bonne position de votre domaine web.

Passons maintenant à la bande inférieure de la capture, elle correspond aux informations des concurrents biologiques.

Oui, messieurs !

Les concurrents, sites ou domaines que SEMRush reconnaît sur la base de la correspondance des mots-clés. À mon avis, c’est l’une des meilleures qualités de l’outil.

Seulement dans le tableau récapitulatif des “principaux concurrents organiques”, vous pouvez voir les noms de 5 des concurrents de SEMRush, leurs domaines web, une barre verticale indiquant le niveau de concurrence, le nombre de mots-clés communs et ceux positionnés par chaque concurrent.

Regardez notre exemple, comment des noms reconnus comme Ahrefs, Keywordtool et d’autres apparaissent ; Ahrefs rapporte environ 617 mots-clés communs avec SEMRush (plus le Kw est commun, plus il y a de concurrence).

Chaque concurrent est marqué d’un lien, si vous cliquez dessus, vous accéderez à son rapport de synthèse et, avec lui, à toutes les informations impressionnantes qui peuvent être analysées (et nous travaillons avec la version freemeum).

Si vous cliquez sur le bouton “Voir le rapport complet” dans le résumé des “principaux concurrents biologiques”, vous passez à l’écran suivant :

Nous voyons des informations très similaires au résumé avec un peu plus de détails, le graphique à bulles en haut à droite de l’image met en corrélation le volume de mots-clés positionnés avec le trafic du domaine.

Nous voyons comment SEMRush apparaît plus éloigné de la source du graphique indiquant qu’il a le plus grand volume des deux valeurs par rapport à ses concurrents, ce qui est bien.

Plus la bulle est grande en termes comparatifs, plus le trafic rapporté est élevé, nous voyons comment Ahrefs suit dans le positionnement des mots-clés mais avec moins de trafic que Keywordtool. Il semble que si l’on mesure cette niche de marché par ces deux seules variables, le produit déclaré est gagnant.

Je dois vous rappeler que chaque donnée marquée d’un lien est une nouvelle option vers un écran chargé d’informations. Et remarquez que nous sommes partis du macro rapport appelé “Overview” mais peut-être que sans le savoir nous avons déjà parcouru plusieurs options ou sous-menus du panneau droit du SEO.

Si, dans l’écran précédent, on clique sur une donnée de la colonne “mots-clés communs” (par exemple, la ligne du concurrent Ahrefs), on passe à l’écran suivant :

L’option a récemment été rebaptisée “keyword gap” et correspond à l’option populaire d’analyse comparative “Domain Vs Domain” ; dans ce cas nous comparons SEMRush avec son concurrent Ahrefs, vous remarquerez qu’il y a une option pour comparer jusqu’à quatre concurrents avec notre site. Nous faisons défiler la page vers le bas et voyons ce qui suit :

Comme environ 5 945 mots clés communs aux deux domaines sont comparés, un filtre a été effectué en amont dans la colonne de Semrush.com, pour montrer les tags ou mots qui positionnent l’outil en premier dans les recherches, on voit comment le terme “meilleur outil de recherche par mot clé” positionne Semrush.com en premier et son concurrent Ahrefs.com en second dans un volume de recherche mensuel moyen de 720.

Vous aurez la possibilité d’explorer cette option beaucoup plus en profondeur et vous aurez alors une idée de l’exhaustivité des informations que vous pouvez obtenir à la fois de votre site et de vos concurrents.

 

Recherche organiques (mots-clés)

Revenons à la macro ou au résumé “aperçu du domaine”, plus précisément à la case de résumé correspondant aux “meilleurs mots-clés organiques” si nous cliquons sur ce titre ou si “voir le rapport complet” mène à cet écran.

Revenons au graphique de l’évolution du trafic que le domaine web a eu, par exemple “semrush.com” n’a pas été le meilleur des comportements, l’idéal est qu’il maintienne toujours une tendance croissante et soutenue.

L’apparition du symbole Google à l’horizon du graphique indique qu’il y a eu un changement dans l’algorithme de positionnement organique (de Google) ou dans certains de ses critères et peut être la raison d’un changement soudain de la tendance.

Sur le côté gauche du graphique, trois statistiques apparaissent, la première étant le volume de mots, phrases ou mots-clés qui ont dirigé un trafic organique vers le domaine au cours du dernier mois.

Vient ensuite la quantité de trafic organique que ces mots ont apporté et une hypothèse du coût de ce trafic s’il était obtenu par le biais de Google Adwords.

Donnons maintenant de l’importance au tableau qui suit le graphique, il est présenté dans la capture d’écran suivante.

Il s’agit d’une compilation des mots-clés positionnés dont vous pouvez exploiter l’analyse à l’aide des filtres qui apparaissent en haut (option “avancé” ou dans le titre de chaque colonne).

Nous commençons ici à voir quelques différences entre l’option gratuite et les plans d’abonnement. Essayons de donner un sens au contenu de chaque colonne :

Dans la première colonne, il y a un “mot-clé” pour chaque terme ou expression organique associé au site que nous analysons. Tant que notre domaine est positionné parmi les dix premières pages du SERP.

“Pos.” Il s’agit de la position que ce mot-clé ou ce terme occupe en temps réel et la position qu’il occupait le mois précédent apparaît entre parenthèses.

Pour les plans d’abonnement, ces données apparaissent avec un lien qui permet d’accéder à des rapports spécifiques pour l’analyse de ce mot-clé.

Dans l’exemple, nous voyons comment “semrush” est positionné comme le premier mot-clé associé au site à la fois aujourd’hui et le mois dernier.

Le “volume” est l’estimation du nombre moyen de recherches mensuelles qui ont été effectuées pour chaque mot-clé.

“KD” est un mètre de la difficulté de positionnement du mot-clé, une valeur qui va de 1 à 100 et plus on s’approche de 100, plus le positionnement du terme sera difficile.

“CPC (USD)” est une estimation de la valeur moyenne du coût par clic que le mot aurait si les services de Google Adwords étaient contractés.

“URL” l’adresse qui contient ce mot-clé positionné, il a un lien hypertexte pour qu’on puisse cliquer dessus pour le vérifier. L’icône en forme de flèche bleue qui apparaît à gauche de chaque URL permet une analyse plus détaillée.

“Trafic. %” n’est rien d’autre que le pourcentage de trafic organique que chaque mot-clé apporte, dans l’exemple, seul le terme “semrush” contribue à près de 54% du trafic du site.

“Coûts %” du coût total estimé qui représenterait le trafic, sera le pourcentage que pdora alloue au mot-clé.

“Com.” Ou encore la concurrence, à la mesure de la complexité du terme ou du mot pour Google Adwords. Elle se mesure de 0 à 1, plus elle est proche de 1, plus elle est complexe. Cette valeur, ainsi que le “KD”, sont des mesures de la difficulté qu’il y aurait à parier sur un terme.

Les “résultats” correspondent approximativement au nombre de pages qui utilisent le terme ou le mot valorisé. Semblable au nombre total de résultats offerts par Google dans le SERP.

“Tendance” variation périodique des volumes de recherche du mot-clé analysé. Cette rubrique est basée sur les informations fournies par Google Trends.

Icône “SERP” qui relie un écran aux résultats des recherches Google ou à la page de résultats du moteur de recherche.

“Dernière mise à jour” la dernière fois que SEMRush a mis à jour les volumes et les positions du mot-clé faisant l’objet de l’analyse.

À ce niveau, nous avons déjà une idée de la densité mais souvent intuitive des informations fournies par l’outil. Et de son potentiel tant pour l’examen des mots-clés que pour l’analyse des concurrents.

 

Changements de position (Mots-clés)

Dans le module “Recherche biologique”, il y a un sous-menu concernant les “Changements de poste”. En cliquant dessus, l’écran suivant apparaît.

Comme son nom l’indique, il correspond aux changements de position des mots clés du domaine évalué au fil du temps.

Les barres qui apparaissent en bleu correspondent au volume des nouveaux mots clés, ceux qui sont montés dans la liste des cent premières positions du SERP.

Les rouges représentent le volume de mots-clés perdus, ceux qui sont descendus dans le top 100 de la liste de recherche.

Le comportement de “semrush.com” n’est pas le meilleur, les barres bleues doivent être stables ou en hausse tandis que les rouges sont plus basses et en baisse.

Si nous cliquons sur l’une des barres bleues ou rouges selon notre intérêt, elle devient orange et affiche un tableau avec tous les détails mot par mot, la position atteinte, le volume, le KD et le reste des données que j’ai décrites dans la section précédente.

Quelque chose qui mérite d’être analysé en détail, surtout les mots-clés qui perdent du terrain.

 

Recherche organique : pages, sous-domaines et URL.

Dans le sous-menu de la recherche organique correspondant à “Pages” apparaît quelque chose de précieux à mon avis et il correspond aux pages du domaine qui ont produit le plus de trafic. Par défaut, ils apparaîtront du plus populaire au moins populaire.

Pour l’exemple “semrush.com”, la répartition du trafic n’est pas tout à fait égale, on voit comment la page d’accueil concentre plus de 57% du trafic, alors que les autres entrées se battent contre un maigre 1 à 3%. Le plus sain serait de trouver une répartition plus équilibrée.

De la même manière, le sous-menu “Sous-domaines” s’applique aux grands sites web qui en possèdent plusieurs. Un résumé et des informations liées apparaîtront, qui, lorsqu’on cliquera dessus, permettront une analyse plus approfondie et une comparaison entre les sous-domaines.

Le sous-menu “URL” vous permettra d’analyser les données organiques d’une adresse particulière. Vous aurez les données relatives à la quantité de mots-clés qui positionnent cette URL, les mots, le trafic qu’elle génère, et chacune des données de chaque mot-clé déjà expliquées dans le tableau des positions.

J’espère que toutes les informations proposées jusqu’à présent vous permettront de découvrir les avantages d’un tel outil. Il nous faudrait encore aborder l’analyse des backlinks, la recherche de publicité et quelques autres fonctions en version bêta qui peuvent être utiles pour un autre poste.

 

Quelques alternatives à SEMRush

Ahrefs

Selon les experts, c’est l’une des meilleures ressources pour l’analyse des liens de retour dans l’industrie. Dans d’autres domaines, il maintient une performance très similaire à celle de SEMRush. Ahrefs est également apprécié pour son exhaustivité.

Il propose quatre formules d’abonnement allant de 100 à 1 000 dollars par mois. Vous pouvez consulter les options de chaque formule sur le lien https://ahrefs.com/es/pricing. En ce qui concerne le prix, beaucoup s’accordent à dire qu’il est comparativement plus élevé.

 

Keywordtool.io

Si nous voulons nous concentrer uniquement sur l’analyse des mots-clés, il n’est pas nécessaire d’investir dans des paquets tout-en-un comme Ahrefs ou SEMRush, Shoe-shoe ! Le choix se porte alors sur un outil comme Keywordtool.io ; dans sa version gratuite, il propose des listes très complètes

Deux des versions d’abonnement, la plus chère et la plus complète pour 88 $/mois, ajoutent pour chaque mot-clé le volume de recherche, le CPC et le niveau de compétence.

Il ne se limite pas au SERP de Google, mais permet également d’afficher des données provenant d’autres moteurs tels que Bing, YouTube, Amazon, eBay et App Store. Si vous voulez explorer un peu et vous familiariser avec le sujet, je laisse le lien https://keywordtool.io/ et pour évaluer les options des paquets par paiement https://keywordtool.io/pro

 

Sistrix

Une bonne alternative à SEMRush et l’une des plus complètes, notamment les options d’analyse du concurrent et la fonction “Mots-clés non utilisés” – des options que le produit examiné exploite également avec un peu plus de données.

Les formules d’abonnement les plus abordables se situent autour de 100 dollars par mois et sont modulables en fonction des modules que vous achetez jusqu’à 400 dollars par mois. Dans ce domaine, SEMRush propose ces options dans des versions moins chères.

Vous pouvez explorer un peu les fonctions de la version gratuite en cliquant sur le lien suivant : https://www.sistrix.es/free-tools

 

Pour conclure sur SEMRush:

Êtes-vous prêt à évaluer l’évolution du trafic de votre site, les meilleurs mots-clés, à connaître vos concurrents et à interpréter toutes les données que l’outil génère à leur sujet ? Si la réponse est oui, alors j’ai atteint mon objectif.

Je suis d’accord avec la plupart des experts pour dire que SEMRush est un outil de référencement tout-en-un impeccable qui, à partir de la version gratuite, comme nous l’avons vu dans ce post, offre des données précieuses et n’oubliez pas que nous n’en explorons qu’une partie.

Je vous invite à continuer à examiner l’outil et même à étudier un peu les options alternatives que j’ai présentées ici et, si vous les connaissez déjà, faites-moi part de votre opinion.

Vous pouvez l’obtenir ici : Semrush

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