Qu’est-ce que le référencement dans le marketing digital ?

 

SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s’agit d’un ensemble de techniques d’optimisation pour les sites, les blogs et les pages web. Ces optimisations visent à obtenir un bon positionnement organique, générant du trafic et de l’autorité pour un site ou un blog.

L’une des plus grandes ambitions des entreprises qui investissent dans le marketing numérique est d’atteindre les premières places dans les moteurs de recherche – après tout, qui ne veut pas de clics gratuits et de plus de visiteurs sur son site ?

Cependant, être sur Internet ne suffit pas pour garantir que votre site, votre commerce électronique ou votre blog obtiendra une place sur la première page de Google : il faut investir dans une stratégie spécifique pour optimiser les résultats et s’assurer que votre entreprise obtient un bon positionnement.

En fin de compte, la concurrence pour les positions dans les moteurs de recherche s’accroît à mesure que les entreprises traversent la période de transformation numérique.

Obtenir un bon positionnement dans les pages de résultats est peut-être plus à votre portée que vous ne l’imaginez. Il existe un certain nombre d’optimisations que vous pouvez apporter à votre site et à votre contenu pour améliorer l’expérience de votre lecteur et devenir un excellent résultat aux yeux des moteurs de recherche.

Ce sont ces optimisations que nous appelons SEO !

Dans ce billet, vous apprendrez tout ce dont vous avez besoin pour optimiser votre présence en ligne et obtenir de bons classements organiques (qui ne sont pas des annonces payantes) :

Les principaux facteurs de SEO On Page sont les suivants

Qualité du contenu

Il y a deux facteurs principaux pour le positionnement dans Google : l’étendue et la qualité du contenu.

Depuis le lancement de Google Panda, l’algorithme cherche à identifier les contenus de faible qualité afin d’optimiser les résultats pour le public.

En d’autres termes, plus votre contenu est bon, plus vous avez de chances d’apparaître dans les premières places des SERP.

Taille du contenu

La taille a une influence directe sur le positionnement de Google. Dans une enquête menée par Search IQ, la taille moyenne du contenu figurant dans les premières positions était d’environ 2 500 mots.

C’est parce que Google recherche le contenu le plus complet, ce qui dissipe les doutes des lecteurs.

Mais ce n’est pas une règle ! Tout dépend de la façon dont votre personne réagit à la taille de votre contenu et, surtout, votre contenu répond-il pleinement à la question qui l’a conduite à le faire ?

Quelle que soit la taille du texte, la personne doit lire votre contenu et obtenir une réponse à toutes ses questions. Sinon, ils chercheront un autre texte qui clarifie mieux leurs questions.

 

Mise en œuvre du plan de référencement et de marketing en ligne

La principale fonction d’un plan de marketing en ligne est de rassembler toutes les stratégies et tactiques de marketing pour atteindre un ou plusieurs macro objectifs. Ou, ce qui est la même chose, pour pouvoir vendre plus.

Pour y parvenir, toutes les disciplines du marketing numérique, y compris le référencement, doivent travailler ensemble et à l’unisson. Les stratégies de communication, les réseaux sociaux, l’optimisation pour les moteurs de recherche, les actions de publicité payante (en ligne et hors ligne), doivent toutes se compléter et se renvoyer l’information afin que le plan de marketing en ligne se réalise.

Une fois le plan marketing créé, il faut le mettre en œuvre. Nous avons effectué le conseil en marketing, défini les objectifs macro et micro, analysé l’entreprise et la concurrence en profondeur, réalisé un audit SEO complet, créé le SWOT, défini le public cible, etc… Et maintenant ?

Il est temps de mettre en pratique toute la théorie. L’une des premières tâches à accomplir pour gagner en visibilité en ligne (positionnement sur le web) est d’activer le marketing de contenu, et pour cela nous aurons besoin du public cible défini dans le plan marketing, des acheteurs …

  • Où se trouve ce public cible ? (réseaux sociaux, sites, intérêts, thèmes)
  • Quels sont les appareils que vous utilisez ? (mobile, bureau, recherche vocale…etc)
  • Qu’est-ce qui vous intéresse ?
  • Quels sont vos besoins ?
  • Comment notre entreprise peut-elle vous aider ?

Pour mettre en place toute cette machinerie marketing, nous avons besoin d’un point de départ qui, avec la stratégie de communication, pourrait être la stratégie de référencement. Effectuez une bonne recherche de mots-clés qui, en collaboration avec le responsable marketing de l’entreprise, permettra de découvrir les sujets et les termes qui peuvent le plus contribuer à la réalisation des objectifs.

  • L’approche SEO doit répondre aux demandes et aux besoins d’information des utilisateurs à chaque étape du processus.
  • Les concepts et les typologies de recherche doivent être liés à chacune des étapes.
  • Pour chaque type d’étape et de besoin, une stratégie de contenu sera définie qui aura un impact sur les résultats.

Pour ce faire, nous diviserons les termes et sujets trouvés par étapes de consommation, intention de recherche et volume de recherche.

Les étapes du consommateur :

  • Attention : Le public prend conscience de votre produit/service ; l’attention de vos clients potentiels est activée.
  • Intérêt : la partie du public qui, connaissant votre marque, s’y intéresse ; peut-être parce qu’elle peut couvrir un certain besoin.
  • Désir : parmi ceux qui ont été intéressés, ceux qui veulent en être propriétaires ; vous avez persuadé des clients potentiels qu’ils ont besoin de votre marque
  • Action : Ils aiment, ils veulent, et soit ils achèteront vos produits, soit ils parleront en bien de votre marque.

Intention de recherche :

  • Navigation : l’utilisateur essaie d’atteindre un certain site.
  • Informatif : l’utilisateur est à la recherche d’informations.
  • Transactionnel : l’utilisateur cherche à acheter.

Une fois les termes et/ou les thèmes à travailler définis, nous commencerons à créer un calendrier éditorial en activant tous les services concernés afin de promouvoir au maximum chaque contenu, tant de manière organique que payante :

  • Département SEO : Définition, génération de contenu et optimisation de celui-ci pour obtenir le plus grand impact sur les SERP (résultats de recherche) et ainsi gagner en visibilité organique.
  • Département des médias sociaux : pour amplifier l’impact et/ou le message là où se trouve l’utilisateur.
  • Département de la publicité (SEM) : pour renforcer la présence et l’impact sur l’utilisateur grâce à des stratégies de remarketing/reciblage.
  • Département de développement : mise en œuvre de stratégies de marketing par courriel et/ou d’automatisation du marketing, segmentation de la base de données en fonction des besoins et des intérêts des utilisateurs.
  • Département de conception : concevoir des créatifs et des infographes pour que chaque élément de contenu ait plus de possibilités d’attirer du trafic.
  • Marketing vidéo : génération de vidéos à la fois pour améliorer le message / produit sur ces plateformes de grande audience telles que Youtube et Vimeo car chaque élément de contenu est plus attrayant pour l’utilisateur et augmente ainsi la mémoire de la marque ou du produit.

Si nous parvenons à activer toute cette machinerie de marketing et de référencement de manière constante et unifiée, nous serons plus près d’atteindre l’objectif du plan de marketing. Vendre plus.

Reply